توسعت علامات ألعاب Disney IP المصرح بها مرة أخرى: تعمل Pop Mart و Miniso و 52Toys وغيرها معًا لإنشاء نماذج ساخنة جديدة
في السنوات الأخيرة ، وسعت ديزني بشكل مستمر حدود أعمالها من خلال تعاون ترخيص IP ، وانضمت مؤخرًا إلى العلامات التجارية الرائدة في الألعاب العصرية. وفقًا لإحصائيات المعلومات العامة ، توصلت ديزني إلى تعاون مع علامات تجارية مثل Pop Mart و Miniso و 52Toys في الأيام العشرة الماضية ، مما أثار مناقشات ساخنة في هذه الصناعة. فيما يلي تحليل البيانات المنظم وتفاصيل التعاون:
| العلامات التجارية المتعاون | IP التعاون | نوع المنتج | الوقت المقدر للبيع |
|---|---|---|---|
| البوب مارت | سلسلة محدودة الذكرى السنوية المائة من ديزني | صندوق أعمى/الشكل | Q4 2023 |
| ميريسو | ويني ذا بوه ، الدب الفراولة | الإمدادات المنزلية | أكتوبر 2023 |
| 52Toys | Marvel Avengers | تحولت ألعاب الميكا | نوفمبر 2023 |
1. تحليل بيانات العلامة التجارية التعاون
وفقًا لبيانات المبيعات الخاصة بمنصات التجارة الإلكترونية ، فإن العلامات التجارية التعاونية الثلاثة الرئيسية لديها جميعها مزايا كبيرة في مجال الألعاب العصرية:
| ماركة | الإيرادات في عام 2022 (مليار يوان) | الحصة السوقية | سن المستخدم الأساسي |
|---|---|---|---|
| البوب مارت | 46.17 | 8.5 ٪ | 18-35 سنة |
| ميريسو | 100.86 | 15.2 ٪ | 15-30 سنة |
| 52Toys | 9.33 | 1.8 ٪ | 20-40 سنة |
2. تحليل قيمة أعمال ديزني IP
جميع IPS المصرح بها من قبل ديزني هذه المرة لديها قدرات تسييل قوية للغاية:
1.سلسلة الذكرى المائة من ديزني: تغطية الصور الكلاسيكية مثل Mickey و Donald Duck ، تجاوزت المبيعات المحيطية العالمية 5 مليارات دولار أمريكي في عام 2023
2.سلسلة ويني ذا بوه: تجاوزت مبيعات التجزئة السنوية للسلع المعتمدة في الصين 1.2 مليار يوان ، وبلغ معدل إعادة شراء المشتقات 34 ٪.
3.Marvel Universe IP: بلغت إيرادات المشتقات العالمية 8.1 مليار دولار أمريكي في عام 2022 ، منها ساهمت الصين بنسبة 18 ٪ منها
3. تأثير الصناعة وتوقعات الاتجاه
يسلط هذا التعاون الضوء على ثلاثة اتجاهات في الصناعة الرئيسية:
1.العلامة التجارية المشتركة IP أصغر سنا: إن قبول المستهلكين في الجيل Z يصل إلى 72 ٪ ، بزيادة قدرها 21 نقطة مئوية من عام 2020
2.قناة غرق تتسارع: Miniso 3000+ متاجر غير متصلة بالإنترنت ستساعد Disney IP في الوصول إلى المدن من الدرجة الثالثة والرابعة
3.تكامل تكنولوجيا المنتج: 52Toys تخطط لإضافة وظيفة تفاعلية AR إلى Marvel Mecha لزيادة مساحة قسط المنتج
4. مسح ملاحظات المستهلك
وفقًا لبيانات مراقبة وسائل التواصل الاجتماعي ، تعرض المناقشة حول الموضوعات ذات الصلة الخصائص التالية:
| منصة | حجم المناقشة (10000) | نسبة التقييم الإيجابي | المخاوف الأساسية |
|---|---|---|---|
| ويبو | 28.6 | 78 ٪ | قيمة التجميع |
| كتاب أحمر صغير | 15.2 | 85 ٪ | تصميم الإبداع |
| محطة ب | 9.3 | 91 ٪ | التفاعل التكنولوجي |
قام المطلعون على الصناعة بتحليل أن تعاون ديزني سيؤدي إلى زيادة حجم سوق الألعاب العصرية في الصين إلى 60 مليار يوان في عام 2023 ، بزيادة قدرها 23 ٪ على مدار 2022. في المستقبل ، قد تعتمد مزيد من IPS الدولي "ترخيص العلامة التجارية متعددة العلامات التجارية + المنتج المتمايز" لتشكيل تأثير مصفوفة لتسويق IP.
تحقق من التفاصيل
تحقق من التفاصيل
ar
