Luo Zhenyu "Get"

Luo Zhenyu "Get"

في الآونة الأخيرة ، أثارت القهوة المحدودة التي تم إطلاقها بشكل مشترك من قبل منصة دفع المعرفة "GET" ، وقد أثارت علامة تجارية معروفة من القهوة مناقشات ساخنة عبر الإنترنت. لم يصبح هذا التعاون عبر الحدود موضوعًا ساخنًا على وسائل التواصل الاجتماعي فحسب ، بل يعتبره الصناعة أيضًا قضية تسويقية مبتكرة تجمع بين دفع المعرفة والاستهلاك المادي. فيما يلي تحليل البيانات والتفسير المتعمق للحادث على الشبكة بأكملها في الأيام العشرة الماضية.

1. إحصائيات بيانات الشعبية عبر الشبكة

2. تحليل نقاط البيع الأساسية للمنتجات المشتركة

تستند هذه القهوة المشتركة إلى مفهوم "منع المعرفة" ، ويجمع تصميم العبوات "عناصر" Get "Get" Classic Course ، ويأتي مع رمز QR الاستماع المجاني محدودًا. تظهر بيانات ملاحظات المستهلك:

3. تفكيك آثار التسويق

1.مشهد دقيق تطعيم: تمديد سيناريوهات استهلاك المعرفة إلى سيناريوهات استهلاك القهوة ، والتي تغطي فترات التردد العالي مثل تنقلات صباح العمال ذوي الياقات البيضاء في المناطق الحضرية وشاي بعد الظهر ، وتحقيق الحاجة إلى "التعلم المنعش +".

2.تحويل مرور الطبقة المزدوجة: بلغت نسبة مستهلكي القهوة الذين يقومون بمسح الكود لتحويلهم إلى مستخدمين مدفوعين المعرفة بنسبة 7.3 ٪ ، وهو أعلى بكثير من معدل تحويل الإعلان العادي ؛ في الوقت نفسه ، زاد "الحصول على" المستخدمين النشطين اليومي للتطبيق بنسبة 15 ٪.

3.خلق العملة الاجتماعية: في ملاحظات "قائمة العرض" الخاصة بـ Xiaohongshu ، يمثل المحتوى مع ملصق "الشباب الفكري" بنسبة 41 ٪ ، مما يشكل التعرف على الهوية في دائرة محددة.

4. إلهام الصناعة

توفر هذه الحالة ثلاثة مسارات مبتكرة لصناعة دفع المعرفة:

5. توقعات الاتجاه المستقبلي

وفقًا لبيانات مراقبة الطرف الثالث ، زادت حالات التعاون عبر الحدود في صناعة دفع المعرفة بنسبة 210 ٪ على أساس سنوي ، ومن المتوقع أن تظهر نماذج الابتكار "المعرفة+" في عام 2023:

- تتعاون مع علامات اللياقة البدنية على حزمة "Sports + Courses"
- شركات تقديم الطعام المشتركة لإطلاق "مطعم المكتبة"
- سلسلة "التعلم المحيطي" لتطوير العلامة التجارية الثقافية والإبداعية نفسها

يمثل نجاح "الحصول على" القهوة المشتركة التي يحمل العلامة التجارية هذه المرة انطلاقًا في تحويل دفع المعرفة من الخدمات الخالصة عبر الإنترنت إلى طراز OMO (عبر الإنترنت عبر الإنترنت). تكمن قيمتها الأساسية في تقليل عتبة تجربة منتجات المعرفة من خلال الاستهلاك البدني ، وفي الوقت نفسه ، تستخدم استهلاكًا عالي التردد مثل القهوة لتحسين كفاءة الوصول إلى المستخدم. قد تصبح هذه "الحدود المتقاطعة الخفيفة" طريقة قياسية لاكتساب العملاء في صناعة المحتوى.