يتوسع Pop Mart بسرعة على مستوى العالم: 571 متجرًا في 18 دولة يقودان اتجاه الألعاب
في الأيام العشرة الماضية ، أصبحت استراتيجية عولمة Pop Mart موضوعًا ساخنًا. كعلامة تجارية رائدة في صناعة الألعاب العصرية في الصين ، افتتحت Pop Mart بنجاح ما مجموعه 571 متجرًا في 18 دولة في جميع أنحاء العالم ، والتي تغطي الأسواق الرئيسية مثل آسيا وأوروبا وأمريكا الشمالية. لا توضح هذه البيانات تأثير علامتها التجارية فحسب ، بل تعكس أيضًا الحماس المستمر للمستهلكين العالميين لثقافة الألعاب العصرية.
1. بيانات توزيع متجر Pop Mart Global Store
| منطقة | عدد البلدان | عدد المتاجر | السوق الأساسية |
|---|---|---|---|
| آسيا | 10 | 398 | الصين ، اليابان ، كوريا الجنوبية |
| أوروبا | 4 | 85 | المملكة المتحدة ، فرنسا ، ألمانيا |
| أمريكا الشمالية | 2 | 62 | الولايات المتحدة ، كندا |
| أوقيانوسيا | 1 | 18 | أستراليا |
| مناطق أخرى | 1 | 8 | الشرق الأوسط |
2. خطوط الإنتاج الشائعة والتعاون المشترك
نجاح Pop Mart لا ينفصل عن IP الشهيرة واستراتيجيتها المشتركة. فيما يلي خطوط الإنتاج الشهيرة الحديثة وحالات التعاون:
| اسم IP | المبيعات (Q3 ، 2023) | العلامة التجارية المشتركة/الفنان |
|---|---|---|
| مولي | 230 مليون يوان | ديزني ، كوس |
| ثانوي | 180 مليون يوان | سانريو ، متحف فان جوخ |
| Skullpanda | RMB 150 مليون | مارفل ، تاكاشي موراكامي |
3. تحليل اتجاهات سوق الألعاب العصرية العالمية
يتزامن توسع Pop Mart مع انفجار سوق الألعاب العالمية العصرية. وفقًا لتقارير الصناعة ، من المتوقع أن يصل حجم سوق الألعاب العصرية العالمية إلى 40 مليار دولار أمريكي في عام 2023 ، بمعدل نمو سنوي قدره 15 ٪. ساهم المستهلكون الصينيون بنسبة 35 ٪ من الحصة ، في حين نمت الأسواق الأوروبية والأمريكية بشكل كبير ، حيث وصلت إلى أكثر من 20 ٪. دخلت Pop Mart بنجاح السوق الدولية من خلال العمليات المحلية (مثل الإصدارات المحدودة في الخارج) والتسويق الاجتماعي عبر الإنترنت (تتجاوز وجهات نظر Tiktok Topic 1 مليار مرة).
4. التخطيط المستقبلي والتحديات
كشف الرئيس التنفيذي لشركة Pop Mart Wang Ning في مقابلة أجريت معه مؤخرًا أنه من المقرر أن تتم إضافة 100 متجر جديد في الخارج في عام 2024 ، مع التركيز على توسيع أسواق جنوب شرق آسيا وأمريكا الجنوبية. ولكن تبقى التحديات:1)أصبحت بعض البلدان أكثر صرامة في الإشراف على الصناديق العمياء ؛2)يقوم المنافسون الدوليون (مثل Funko و Bearbrick) بتسريع تصميمهم. في هذا الصدد ، ستعمل Pop Mart على تعزيز التجربة التفاعلية من خلال تقنية AR وإطلاق المزيد من منتجات المواد الصديقة للبيئة لتلبية احتياجات الاستدامة.
من البيانات إلى الاتجاهات ، فإن متاجر Pop Mart 571 ليست فقط شرحًا لأراضي الأعمال ، ولكن أيضًا صورة مصغرة للصناعة الثقافية والإبداعية في الصين التي تسير في الخارج. يعيد نموذج أعمالها المتمحور حول IP في إعادة تعريف القواعد التنافسية لصناعة الألعاب العصرية العالمية.
تحقق من التفاصيل
ar
